Кто за щитами: владельцы операторов наружной рекламы

МАФы и рекламные щиты не городского формата - то, что сегодня отличает украинские города от европейских. Более 50% всех рекламных плоскостей в Украине занимают билборды, размер которых составляет целых 18 квадратов.

По данным Doors Consulting, в мае 2016 года общее число билбордов достигло 47 820. Половина этих рекламных объектов принадлежит 10 крупнейшим операторам.

Как уже сообщал БизнесЦензор, власти некоторых городов пытаются реформировать рынок и сократить, в первую очередь, число щитов 3х6 м.

Переговоры об этом активно ведутся в Киеве. Но вместе с сокращением числа носителей, автоматически предполагается улучшение их качества и увеличение стоимости. Следовательно, рынок ждет укрупнение.

Отметим, что общее число игроков рынка наружной рекламы на данный момент превышает тысячу. При этом в Европе количество операторов, как правило, ограничивается десяткой.

Для того, чтобы властям было проще контролировать ситуацию, в Европе нередко разыгрывается право на размещение на целый город. Пока украинский рынок не готов к таким механизмам, хотя сильные локальные операторы в стране присутствуют.

Правда, как правило, собственники таких компаний оказываются близки к городским властям.

БизнесЦензор выяснил, кому сегодня принадлежат 10 компаний, владеющих наибольшим числом билбордов, а также крупными долями в сегменте ситилайтов - второго по популярности формата.

При укрупнении рынка именно эти игроки, наверняка, усилят свои позиции.

В материале использовались данные госреестра юрлиц, СМИ и инсайдерская информация.

По состоянию на май 2016 года в Украине установлено 47 820 билбордов и 18 650 ситилайтов. Всего в Украине используется 75 078 наружных рекламных плоскостей.

Десять перечисленных компаний занимают более 40% рынка билбордов в Украине и более 50% ситилайтов.

Рейтинг составлен по результатам мониторинга Doors Consulting за период с января по май 2016 года, который проводится в 25 городах Украины